SPC 배스킨라빈스, 메타버스 1호점 ‘배라 팩토리’ 론칭
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SPC 배스킨라빈스, 메타버스 1호점 ‘배라 팩토리’ 론칭
  • 유정열 기자
  • 승인 2021.12.23 10:30
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사진제공 = SPC그룹
사진제공 = SPC그룹

SPC그룹이 제페토에 ‘배라 팩토리’를 론칭했다고 밝혔다.

이번 론칭을 통해 배스킨라빈스는 아시아 최대 규모의 메타버스 플랫폼에서 테크놀로지 기반의 마케팅 솔루션 컴퍼니 ‘섹타나인’과 함께 디지털 환경에 익숙한 MZ세대에게 메타버스 공간에서의 가상 경험을 실제 구매로 연결하는 차세대 커머스 모델을 시도했다.

‘배라 팩토리’는 기존 맵 안에 단순 입점하는 것이 아닌 가상현실 속 브랜드 체험 공간으로 차별화된 ‘월드맵’을 구현했다는 점에서 더욱 의미가 깊다.
 
배스킨라빈스 제페토 월드맵에서는 배스킨라빈스만의 스타일로 제작된 의상과 소품을 착용하고 구매할 수 있으며, 아이스크림 변신 기계를 통과하면 아바타가 아이스크림으로 변신하는 이색적인 경험을 즐길 수 있다. 

또한 가장 큰 재미 요소는 월드맵의 메인 콘텐츠인 ‘케이크 만들기 미션’을 꼽을 수 있는데 고객은 해당 콘텐츠를 통해 다양한 프로모션 혜택을 받을 수 있다.

SPC그룹 배스킨라빈스 관계자는 “디지털 라이프스타일이 익숙한 MZ세대를 겨냥해 놀이가 구매로 연결되는 배스킨라빈스만의 커머스 모델을 선보인다”며 “단순 일회성이 아닌 유저의 재미를 중시하는 콘텐츠와 프로모션을 제공해 메타버스 공간에서 더 많은 혜택과 재미를 늘려나갈 계획이다”라고 말했다.