- 거리두기 완화 기점 상반된 영상 콘텐츠 이용 현황...영화관 웃고 OTT 울고
우리금융지주 자회사인 우리카드(사장 김정기)는 데이터 분석 리포트‘우리 트렌드’를 발표했다고 11일 밝혔다.
‘우리 트렌드’는 우리카드 회원의 결제 정보를 활용한 유익하고 복합적인 데이터 분석 자료를 제시한다. 이달 첫 선을 보이며 향후 다양한 주제로 흥미로운 결과를 발표할 계획이다.
이번 영상편은 사회적 거리두기 완화에 따른 일상회복으로 영화관 및 온라인동영상스트리밍 서비스(OTT) 이용 양상이 어떻게 변화하고 있는지를 분석했다.
영화관 이용 회원수는 전년 대비 2020년에 60.8%, 2021년에는 16.4% 감소하였으나, 올해는 120.3% 대폭 증가했다. 특히, 20대와 30대가 전년 대비 55.9%, 98.9% 증가한데 반해 40대와 50대가 각각 145.0%, 177.0% 의 큰 상승률을 기록하며 회복을 주도했다.
코로나 직후인 2020년 1분기 영화관 이용 회원수는 전분기 대비 6.3%에 불과했으나, 올해 7월에는 98%까지 회복되어 코로나 이전 수준에 근접했다.
관람료인상 및 프리미엄관 이용증가 등으로 영화관 평균 결제액도 지난해 15,300원에서 올해 17,400원까지 증가했다. 연령 별로는 30대 이하 회원이 15,500원에서 17,100으로 증가했고 40대 회원은 15,300원에서 17,900원으로 더 크게 증가했다.
회복세의 영화관과 달리 OTT의 경우 성장세가 지속적으로 둔화되고 있다. 2020년 1월 전년 대비 이용회원 증가율은 168.7%에 달했으나 2021년 1월에는 94.6%, 2022년 1월은 30.6%까지 하락했고 2022년 10월에는 2.1% 수준까지 감소했다.
지난해 대비 연령 별 증가율은 30대가 0.5%p, 40대가 3.0%p, 50대가 17.4%p 증가했지만 20대는 7.4%p 역성장했다.
같은 기간 이용회원 비중은 40대가 27.6% 에서 27.9%로, 50대가 15.7%에서 18.0%로 증가했고 20대는 22.2%에서 20.1%, 30대는 34.5%에서 34.0%로 떨어졌다.
OTT를 가장 활발하게 이용하고 있는 연령대는 2030세대로 2개 이상 OTT를 이용하고 있는 비중은 20대가 12.9%, 30대가 12.5%로 가장 높았으며, 40대와 50대는 8.0%와 6.6% 수준으로 상대적으로 낮았다.
우리카드 데이터영업센터 관계자는 “일상회복을 경험하면서 취미 및 여가 활동을 찾아가고 있는 과정으로 보인다”며, “영화관은 점진적 회복을 이어가고, OTT는 기존에 상대적으로 덜 노출되었던 40∼50대를 중심으로 시장을 확대해 나갈 것으로 예상한다”고 전했다.
